Beim Kauf von Golfwagenflotten kalkulieren Golfplätze üblicherweise die Anzahl der Wagen, deren Lebensdauer, die Wartungskosten und die Mieteinnahmen. Mit der Einführung vernetzter Bildschirme undGPS-FlottenmanagementsystemeEin weiteres Wertversprechen verdient eine erneute Überprüfung: Ein Golfwagen, der die Spieler täglich stundenlang begleitet, wird zu einem potenziellen Kontaktpunkt für den Konsumenten.
Das bedeutet nicht, den Bildschirm mit Werbung zu überladen. Der wahre Wert liegt darin, die richtigen Informationen genau dann bereitzustellen, wenn die Spieler sie am ehesten benötigen.
Zum richtigen Zeitpunkt verkaufen
Eines der Probleme bei der Verpflegung auf dem Golfplatz ist nicht mangelnde Nachfrage, sondern vielmehr eine Diskrepanz zwischen Nachfrage und Servicezeitpunkt.
Früher kamen die Spieler im Halfway House an und mussten dann erst die Speisekarte studieren, sich anstellen und bestellen, was den Spielablauf störte. Dank der Bildschirme an Bord, die die Bestellung von Speisen und Getränken ermöglichen, ändert sich dieser Prozess. Die Spieler können die Speisekarte einsehen und ihre Bestellungen im Voraus aufgeben, sodass das Catering-Team diese vor ihrer Ankunft vorbereiten kann.
Das ist die neue Geschäftslogik: Anstatt darauf zu warten, dass die Spieler Käufe tätigen, können die Restaurants proaktiv Menüs, Menüvorschläge oder tägliche Empfehlungen an geeigneten Stellen präsentieren.
Wenn sich beispielsweise der Golfwagen dem 8. oder 9. Loch nähert, kann das System Informationen zum Catering einblenden, anstatt eine schnell wieder vergessene Werbeaktion anzuzeigen, sobald der Spieler abschlägt.
Bildschirmfläche hat Wert
Die Bildschirme im Auto haben noch einen weiteren, leicht zu übersehenden Vorteil: Werbung auf dem Bildschirm.
Traditionelle Golfplatzwerbung konzentriert sich üblicherweise auf das Clubhaus, Scorekarten, Lochmarkierungen und die Zeit während des Turniers. Bildschirme auf Golfcarts bieten eine andere Möglichkeit – Werbung kann den Spieler während der gesamten Runde begleiten.
Die Werbeinhalte müssen nicht zwangsläufig von externen Marken stammen. Auch der hauseigene Pro-Shop des Golfplatzes, neue Produkte, Restaurantveranstaltungen, Mitgliederveranstaltungen, Golfstunden oder das nächste Turnier können über die In-Cart-Anzeige präsentiert werden.
Für Golfplätze mit einem stabilen Kundenstamm bedeutet dies, dass der Bildschirm nicht nur ein Navigationsgerät ist, sondern auch für interne Marketingmaßnahmen genutzt werden kann.
Der Standort verändert die Botschaft
Der wahre Spaß am In-Car-Marketing liegt im GPS.
Dieselbe Nachricht hat an verschiedenen Orten einen völlig unterschiedlichen Wert.
In der Nähe des Halfway Houses kann es die Bestellung von Speisen und Getränken anzeigen; in der Nähe des 18. Lochs kann es die Spieler auf Restaurants oder den Pro Shop aufmerksam machen; während des Turniers kann es Sponsoreninformationen anzeigen; und beim Betreten eines bestimmten Bereichs kann es Veranstaltungsbenachrichtigungen senden.
Daher kann der Kurs jedes Inhaltselement mit dem aktuellen Standort des Spielers verknüpfen.
Dies ist auch der größte Unterschied zwischen regulärer digitaler Werbung undWerbung für Golfwagen-GPSEs weiß, wo sich der Golfwagen befindet und maximiert so den Wert der Werbung.
Messen Sie mehr als nur den Umsatz im Warenkorb.
Wenn einGolfwagenDer Wert von wird ausschließlich auf Basis der Mieteinnahmen berechnet, der tatsächliche Marktwert wird leicht unterschätzt.
Eine umfassendere Berechnung sollte berücksichtigen, ob der Golfwagen dem Golfplatz hilft, die Umsätze im Gastronomiebereich, die Bekanntheit des Pro-Shops, das Sponsoring von Turnieren und sonstige Ausgaben auf dem Platz zu steigern. Natürlich ist nicht jeder Golfplatz dafür geeignet, sich für direkte Einnahmen auf Werbung zu verlassen, aber Bildschirme in den Golfwagen bieten zumindest einen sofort verfügbaren Kommunikationskanal, ohne dass die Spieler Apps herunterladen oder aktiv nach Informationen suchen müssen.
Für das Operationsteam ist die wichtigere Frage nicht mehr nur „Wie viele Autos wurden heute vermietet?“, sondern „Mit welchen Diensten können diese Wagen während einer Wettkampfrunde verbunden werden?“
Von der Flotte zur Plattform
Taras GPS-FlottenmanagementsystemUnterstützt Echtzeit-Warenkorbverfolgung, Geofencing, Akku-SoC-Überwachung und Spieltempo-Management sowie die Bestellung von Speisen und Getränken, In-Cart-Messaging und Bildschirmwerbung.
Tara Golfcarts mit GPS können zwei Aufgaben gleichzeitig erfüllen: die Verwaltung der Golfcart-Flotte vom hinteren Ende aus und die Funktion als Schnittstelle zwischen Spielern und Serviceeinrichtungen auf dem Golfplatz vom vorderen Ende aus.
Für Kurse, die neue Fahrzeugflotten planen oder ihre GPS-Systeme aufrüsten, bietet dies auch einen neuen Einkaufsansatz: Zusätzlich zum Vergleich von Wagenpreisen, Reichweite und Wartungskosten ermöglicht es eine Bewertung des zusätzlichen Werts, den jeder Wagen über seinen gesamten Betriebslebenszyklus generieren kann.
Auf dem Golfplatz ist täglich eine Flotte von Golfcarts im Einsatz. Wie man diese Zeit optimal nutzen kann, könnte sinnvoller sein, als einfach nur weitere Werbekanäle einzuführen.
Veröffentlichungsdatum: 30. Juli 2026
